“一来就成为焦点，真没想到。”从昨日文博会开幕开始，土耳其大文化旅游处文化新闻参赞怡珂一直忙着接受采访和客串导游，她没有想到第一次参加文博会，其展区就成为会场焦点。

　　和往年不同，第九届文博会不仅新设文化旅游主题，还有意突出文化旅游产业，不仅首次专门开设文化旅游馆，在其他展馆内，还可见文化产业链上的各类主体在此聚集，既有文化旅游大国、国内外文化产业巨头，又有资源丰富的地级市区、生态旅游研创机构等。

　　文化旅游产业专家李凤亮认为，文化旅游在未来文博会如要有更大的空间，需要让文博会进一步市场化、专业化、专题化和国际化。

　　现场

　　新设馆聚集 文化旅游产业链

　　新开设的文化旅游馆躲在会展中心的东南角，却躲不住众多好奇游人的脚步。记者昨日上午10时来到该馆，只见整个场馆熙熙攘攘，好似一个集市。

　　在这个“集市”里，土耳其展区拿出软糖、咖啡、工艺品等特产，播放着该国闻名世界的影视剧和书籍，其特有的民族风格，引起游人的围观。

　　“首次来这里，很高兴。”怡珂告诉记者，他们早上7时就赶来会场，发现自己是唯一在文化旅游馆内以国家身份参加的展区，感觉受到重视。

　　记者看到，本届文博会上，文化旅游项目成为重头戏，主要集中在8号文化旅游馆和1号文化产业综合馆。在8号文化旅游馆中，参展者有江门、清远等本省地级市，也有云南丽江、贵州铜仁、鄂尔多斯等外省地级市，有华侨城、迪士尼等国内外文化旅游巨头，也有文化旅游研究企业深圳生态旅游开发研创中心，及泛户外和自助旅行信息服务与交流平台磨房，几乎集聚文化旅游产业链各环节主体。而在这个展馆之外，还有万达集团、张家界、海南岛等展区。

　　主办方称，文化与旅游融合成为亮点。深圳市文体旅游局副局长陈新亮介绍，文化旅游馆跟一般的旅游展示不一样。“我们要求所有展览的项目是有文化内涵的旅游项目。不论是旅游景点，还是其他的旅游项目，你必须是有文化内涵的，才能进入文化旅游馆。我们要在这个馆里展现出文化与旅游的融合。”

　　和土耳其一样，磨房也是初次走进文博会的大门。磨房负责人肖祝胤介绍，磨房受到文博会主办方的邀请，理由是“磨房在深圳这座城市10余年致力于推广公益活动，体现一种城市人文”。

　　省社会科学院旅游研究所所长庄伟光认为，本届文博会出现文化旅游馆是一个信号，文博会经过深圳多年重视，不断宣传推广，已慢慢成为享有知名度的平台，在此时开设文化旅游馆，说明有更强烈信号显示，不仅要重视文化博览功能，还要通过这一平台，更好地推广文化旅游模式，因为这是未来发展趋势。

　　趋势

　　大抱团发展成 文化旅游新业态

　　记者采访发现，本届文博会中文化旅游主体抱团宣传成为一种新特点，其背后，是或企业巨头整合旅游区域资源的大文化旅游发展趋势。

　　展区现场，贵州团队不光占地较大，其少数民族歌舞也引人关注。

　　据铜仁市委常委、宣传部部长刘婕介绍，此届文博会，贵州9个市州都前来参展，其中，铜仁市由市委宣传部牵头多家文化旅游景区及企业而来。

　　“我们有丰富的文化旅游资源，以前因为交通配套没跟上导致发展落后，而这也形成后发优势，凭借未被的资源，在现在文化旅游产业兴起时推动起来。”刘婕介绍，铜仁以文博会为平台，带来了11个文化旅游产业项目，希望获得好的投资。

　　有小抱团，也有大抱团。与铜仁地理相邻近的湖南，大湘西文化旅游产业综合体项目也在酝酿中。

　　张家界市委常委、宣传部部长余怀民介绍，近年来，张家界旅游演艺、节庆文化及创意策划形成一定知名度，但其实整个湘西山水同脉、文俗同类，要打破行政壁垒，“建立大湘西文化旅游合作和协调议事机制，把大湘西打造成国家级文化旅游融合发展示范区”。

　　在展区可见数个企业亮相，但多由组织。这有些类似于“文化搭台，旅游唱戏”的文化旅游产业态势。

　　由牵头的还有鄂尔多斯市。该市已参加了3次文博会，这次队伍最大，有13个旅游景点的民营企业在带领下前来。

　　“在呈现文化的新业态、促进文化与其他业态的结合方面，是今年这届文博会一个新趋势，也是一个新亮点。”深圳市文体旅游局副局长陈新亮称。

　　呼吁

　　文化旅游再进步 文博会需“四化”

　　之所以形成这种大趋势，有业内人士认为，这是因为国人消费文化的改变。未来发展也需要进一步做好文化旅游产业相关的制度设计。

　　“随着现在休假制度、工作观念的改变，休闲旅游走进城市工薪阶层日常生活。”深圳生态旅游开发研创中心执行总经理魏志宏分析，这种生活，推动了文化旅游产业融合发展，而文博会这次恰好把握到这个经济脉搏。

　　魏志宏介绍，第一天，有数十家和企业就规划项目或投资介绍，前来与其洽谈，通过洽谈内容，因涉及项目建设规模、资金量、技术水平等，了解到国内文化旅业走势。

　　这种中国国民文化旅游消费需求也被国外看中。怡珂介绍，随着中国与土耳其的国际电子签证业务政策今年落实，去土耳其旅游的中华人民国游客签证人数去年才12万，今年2月就已经达到去年的80%。

　　正因为此，参展企业及对文博会也保有期望。华侨城文化旅游科技有限公司副董事长、总经理李坚表示，文博会要有更多的创新，提出更新的发展口号，打造新的融资模式。

　　深圳大学副校长、文化产业研究院院长李凤亮认为，文博会应该更加重视文化旅游项目。“文化旅游是文化消费产业实践的载体和途径，而文化旅游上下游产业链较长，有餐饮、产品、体验及与科技相关业态，发展文化旅游可以促进多方面领域发展。”

　　李凤亮认为，文化旅游在未来文博会如要有更大的空间，需要让文博会进一步市场化、专业化、专题化和国际化。“现在文博会还是邀请国内外组团，希望未来文博会市场资源配置作用更强，对外拓展功能更强。把文博会市场化机制充分发展起来”。

　　南方日报记者 李

　　统筹：

　　文博快讯 ：30项目签约揽下605亿元大单

　　南方日报讯 （记者/邓翔）借助文博会平台，文化产业越来越成为各地的新宠，文博会开幕首日，仅省就有冀广传媒集团云中心、华强国际文化商业中心等30个项目签约，签约总金额高达605.46亿元。

　　此次签约的30个项目，涵盖新闻出版影视、文艺演艺、文化产品生产制作与销售、文化休闲旅游等类别。同时，省还重点推介了46个文化产业项目。

　　本届文博会，省首次组织全省11个设区市和部分省属大型文化企业集团共同参展，组成了近500人的代表团，展馆展位面积比往年增加近1倍。

　　湖南：“文化湘军”携百余项目亮相文博会

　　南方日报讯 （记者/马芳）昨日8时半，文博会1号馆内的湖南展馆就赶早开馆。今年湖南省在文博会上推介100多个文化产业项目。

　　湖南省此次参展文博会的主题为“文化湖南”。湘绣、湘瓷等湘工艺品牌企业，张家界、怀化、湘西土家族苗族自治州等相关文化企业代表“文化湘军”参展，湖南日报报业集团、湖南等和湖南省国有、民营文化企业集体亮相。

　　此外，湖南展馆内还有陶瓷工艺大师和湘绣鬅毛针传承人、湘绣画师第三代传承人现场为观众露一手各自的绝活。

　　贵州：非遗大省开幕首日47项目成功签约

　　南方日报讯 （记者/）贵州代表团携223个文化产业项目参加本届文博会，开幕首日即成功签约47个文化产业项目，签约金额达195.52亿元，签约项目涉及重庆、四川、江苏、上海、深圳等省市。

　　贵州代表团此次携带223个文化产业项目参展，意欲向推介炫丽多姿的多彩贵州文化，并展开面向全国、全世界的招商引资。

　　文博会首日，贵州代表团共签约47个文化产业项目，签约金额达195.52亿元。签约项目涉及印刷、民族民间工艺、红色旅游文化、农业文化观光、动漫、影视等产业。并且，为确保签约项目的落地实施，这次项目签约直接以“合同”形式签署，不再采取“合作意向协议”的形式签约。

　　据贵州省相关负责人介绍，作为一个文化旅游资源大省和中国特色“非遗”资源强省，贵州急需将资源优势为产业优势。深圳文博会作为拉动文化产业发展的优势平台，已成为我国文化创意产业发展的强力助推器和引领文化产业发展的重要引擎。贵州组团参加深圳文博会，志在借助深圳文博会，搭建招商引资平台，助推文化产业发展。

　　我逛文博会

　　价值数十亿和田玉原石

　　在文博会分会场亚克西和田玉交易中心，现场价值数十亿元的和田玉原材料及逾100件名家名牌玉雕精品昨日亮相，为市民带来一场巧夺天工的和田玉文化盛宴。

　　南方日报记者 何俊摄影报道

　　“玩转”4D游戏

　　当3D热潮还在继续时，4D在动漫和游戏行业已悄然现身。昨日，在文博会1号馆的上海参展团，一把带着方向盘的全钢材质游戏座椅吸引了众多的观众和体验者，在智能化的4D赛车游戏中，“玩家”身临其境地当了一次赛车手。南方日报记者 向雨航 周游 摄影报道

　　外眼看文博

　　西班牙采购商：

　　期待看到

　　更多民间创意

　　第九届中国文博会昨日在深圳正式拉开帷幕，在主场馆深圳会展中心的9个场馆中，来自世界各个国家的海外采购商络绎不绝。南方日报记者对来自西班牙的两位海外采购商Esteba和Justino进行了采访。

　　最爱文化产业和文化旅游馆

　　南方日报：今天是第九届文博会开幕的第一天，您目前参观了哪几个场馆？最喜欢的是哪个？

　　Esteba：我现在看了1号文化产业馆、2号创意生活馆、4号非物质文化遗产馆和8号文化旅游馆。最喜欢的是1号和8号。这两个馆将很多中国独有的特质表现了出来。比如1号馆中的新疆和展馆，有歌舞、技艺的表演，有特色产品的体验，有文化的介绍。我们是第一次见到，无论是产品还是风俗的展示，都让我们感到很惊奇。

　　有些展位像“工艺品商店”

　　南方日报：那对于创意生活馆和非物质文化遗产馆，您为什么没有那么看好？

　　Justino：刚进2号馆的时候我们其实抱着挺高的期待。因为主题是创意设计和生活，我们认为会看到一些有意思、有冲击力的设计产品。但进去之后发现大部分的展位都是在推荐各个地区的特色商品。

　　Esteba：2号馆中也有一些眼前一亮的设计。比如浪尖的一些工业设计品，是出色的设计，也和“未来生活”贴合得很近。但一些展位一直在和参观者谈价格，我觉得更像是服装、工艺品商店。

　　希望看到更多民间创意设计

　　南方日报：那在您看来，更符合您期待的创意设计和生活馆，应该是什么样的？

　　Justino：我本身也是一个画家。我觉得既然定义为创意设计与生活，应该鼓励来自民间的展示。在我们国家有很多的民间艺术家，我们在墙上、街上、商店里、家里创作，某一种创意、设计被大家觉得很好，就会慢慢推广扩散开来。在2号馆里，这样的东西不多，都是传统工艺品，换个图样就出来了，看不到太多创意。

　　南方日报：您所说的这种民间艺术，其实在中国也有许多，但大多比较小众。文博会的一个重要目的是“产业化”，这也是许多展位的准入门槛之一，可能是因为它们还不符合要求。

　　Esteba：我觉得正因为这个展会规模大，恰恰能给民间设计师、艺术家们很好的机会去展示自己的东西，比如墙壁涂鸦，最开始也是小众的，但室内设计师看了，建筑师看了，就会借鉴，慢慢这就变成了一种很好也很流行的东西，能融入我们的生活。南方日报记者 蒋桓伯

　　作者：邓翔